Największe firmy wprowadzają na polski rynek tzw. energy shoty

Tak zwane energy shot to skoncentrowana wersja napojów energetyzujących podana w mniejszych np. 60 ml opakowaniach. Dotychczas najwięcej sprzedawano ich w USA - według Zenith International w 2008 r. sprzedaż energy shotów w Stanach sięgnęła 75 proc. światowego rynku. W Europie koncerny realizują jedynie niecałe 10 proc. sprzedaży, a liderami dotychczas były Niemcy i Wielka Brytania. Kategoria ta jednak bardzo szybko rośnie - tylko w 2008 r. sprzedaż na świecie urosła o 130 proc. Do 2010 r. ma powiększyć się o kolejne 170 proc.

W Polsce liderem jest polska marka Tiger, jednak tuż za nią plasuje się największy światowy potentat, czyli Red Bull, trzecią pozycję zajmuje Coca-Cola z marką Burn.

Krajowy rynek energetyków w połowie 2009 r. wyceniany był na 665 mln zł. Dotychczas jednak producenci urozmaicali ofertę wprowadzając nowe smaki i zróżnicowane opakowania swoich wyrobów. Pojawiały się także innowacyjne formy - m.in. marki Tiger i Red Bull proponowały tabletki energetyzujące Tiger Energy czy Red Puls Energy Drink.
Energy shoty, skierowane do dobrze określonej grupy konsumentów (osoby w wieku 18-35 lat).