Badanie: Branża spożywcza w Niemczech reklamuje się na Facebooku

Autor: dlahandlu.pl 31 maja 2017 10:35

Najczęściej oglądanymi reklamami wideo żywności w niemieckim internecie były spoty Milki, Garden Gourmet i Iglo.de ─ wynika z danych firmy Gemius. Największą oglądalność miały kreacje Milki, które odtwarzano 12,5 mln razy. Najwięcej emisji spotów branży spożywczej miało miejsce na Facebooku.

Na drugim miejscu zestawienie znalazły się spoty marki Garden Gourmet, na które natrafiło 5 mln osób, czyli prawie co dziesiąty użytkownik korzystający z sieci na komputerze stacjonarnym lub laptopie. Te reklamy miały łącznie 10,1 mln emisji. Za nimi znalazły się kreacje Iglo.de, które oglądało 3 mln internautów (5,7 proc.) i które odtwarzano 9,8 mln razy.

- Przypadająca w tym roku na kwiecień Wielkanoc z pewnością miała wpływ na wyjątkowo intensywne działania promocyjne produktów czekoladowych, choć wiele kampanii - w tym także Milki, która stoi na czele rankingu - wystartowało tuż po świętach. Milka skupiła się na YouTubie, z mniej intensywnymi kampaniami na przestrzeni takich wydawców jak RTL, Facebook, Stroer, 1&1 czy Sat1. Osiągnęła w ten sposób dobre statystyki viewability, czyli widoczności reklamy w polu widzenia użytkownika. Średni czas oglądania spotów wynosił 18,23 s, a 78,7 proc. emisji było w polu widzenia przez ponad 2 s - komentuje Marta Sułkiewicz, ekspert od reklamy wideo online w Gemiusie.

- Warto zauważyć, że bardzo wielu producentów, pragnąc dotrzeć do fanów gotowania, produkuje spoty w konwencji opartej na przepisie kulinarnym. Jako przestrzeń ich promocji często wybierają Facebooka, YouTube’a, serwisy kulinarne czy portale ogólne. Na taką strategię zdecydował się zarówno Garden Gourmet, który postawił na serwis Chefkoch.de (Gruner + Jahr) i Facebooka, jak i Iglo.de, z emisjami przede wszystkim na Facebooku, YouTubie i Yahoo. Średni czas oglądania spotów na Facebooku wyniósł w obu przypadkach ok. 3 s, podczas gdy na Chefkoch.de - aż 16 s - dodaje Sułkiewicz.

Spoty promujące produkty spożywcze były wyjątkowo intensywnie promowane na Facebooku - miało tam miejsce 81,7 mln emisji, prawie połowa wszystkich odtworzeń reklam żywności w kwietniu. Oglądało je 9,3 mln użytkowników niemieckiej sieci. W serwisie YouTube reklamy wideo jedzenia wyświetlono 19,5 mln razy, a w mediach należących do Mediengruppe RTL Deutschland GmbH spoty branży spożywczej miały 17,5 mln emisji.

Podobał się artykuł? Podziel się!


WYBRANE DLA CIEBIE


BĄDŹ NA BIEŻĄCO

OGŁOSZENIA

Ilość aktualnych ofert: 9084

SZUKAJ PRZETARGÓW

Ilość aktualnych ofert: 584697

POLECANE OFERTY

Ilość aktualnych ofert: 397 662

SZUKAJ OBIEKTÓW KONFERENCYJNYCH

Wyszukiwanie zaawansowane

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.