Marka Butcher's stawia na kanał nowoczesny i convenience

Autor: dlahandlu.pl 18 maja 2016 13:03

W 2015 roku, po analizie trendów na rynku pet care, marka Butcher’s podjęła decyzję o skoncentrowaniu działań na kanałach z największym potencjałem wzrostu, czyli kanale nowoczesnym oraz convenience. - Wpłynęło to na 40 proc. wzrost udziału sprzedaży w tych kanałach. Obrana strategia jest dużym sukcesem, ponieważ marka nie straciła udziałów rynkowych, a sprzedaż wartościowa wzrosła aż o 30 proc. – mówi Pat Romanek, General Manager International w Butchers Pet Care.

Od czasu, gdy marka Butcher’s weszła na polski rynek, a miało to miejsce 5 lat temu, analitycy zaobserwowali spadek udziałów globalnych graczy oraz wzrost znaczenia marek własnych i lokalnych brandów. Biorąc pod uwagę rynki europejskie, jest to norma, gdyż większość udziałów nie leży w rękach jednego gracza.

Marka Butcher’s Pet Care już od niespełna 30 lat istnieje na rynku brytyjskim, na którym ma ponad 20 proc. udziałów, a jego roczne obroty sięgają prawie 100 milionów funtów. Jeszcze 5 lat temu, gdy marka wchodziła na polski rynek, był on podzielny na dwie części: w sklepach królowały „proste” produkty oferowane przez 2 światowych producentów oraz marka własna. W ciągu ostatnich lat zmienił się układ półki. - Obecnie jest 3 graczy międzynarodowych, w tym my. Rośnie w siłę rola firm lokalnych, szczególnie rozwijających się w kanale tradycyjnym – mówi Pat Romanek, General Manager International w Butchers Pet Care.

Warto zwrócić uwagę na to, że polski rynek jest młody, dlatego odsetek ludzi podających czworonogom gotową karmę, nie jest relatywnie wysoki. Natomiast w ciągu ostatnich lat, wraz z rozwojem trendu zdrowego żywienia, odsetek osób karmiących psy i koty pokarmami gotowymi rośnie, co odzwierciedla się także we wzroście wartości rynku. Szacuje się, że jego całkowita wartość to około 2,2 mld złotych (dane: Euromonitor).

Kluczowym celem marki Butcher’s na kolejne lata jest zbudowanie pełnej sieci dystrybucji nowości - produktów funkcjonalnych dla psów: Beauty, Joints, Light oraz Sensitive, a także rozpoczęcie współpracy z kanałem dyskontowym. Jeżeli chodzi o działania międzynarodowe, to brand zamierza poszerzyć dystrybucję o kraje skandynawskie.

 

Podobał się artykuł? Podziel się!
  • dron 2016-05-18 15:06:18

    Nie ma się co dziwić, najlepsza karma w markecie

ZOBACZ WSZYSTKIE (1)


WYBRANE DLA CIEBIE


BĄDŹ NA BIEŻĄCO

  • Max

    6,99

  • Śr

    4,15

  • Min

    1,79

ProduktySklepyRegiony

OGŁOSZENIA

Ilość aktualnych ofert: 8783

SZUKAJ PRZETARGÓW

Ilość aktualnych ofert: 584697

POLECANE OFERTY

Ilość aktualnych ofert: 397 662

SZUKAJ OBIEKTÓW KONFERENCYJNYCH

Wyszukiwanie zaawansowane

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.