Zapraszamy do zapoznania się z nową, rozbudowaną odsłoną portalu dlahandlu.pl, w której prezentujemy pełny obraz handlu: rynek, konsument, trendy w różnych branżach!

Redakcja

Raport: Sklepy convenience zwiększą udział marek własnych do 18 proc

www.portalspozywczy.pl 6 października 2014 12:09

Od roku 2003 do roku 2012 udział marek własnych w wartości rynku handlu detalicznego w Polsce wzrósł z 3,9 proc. do 21,3 proc. Rynek ten jest jeszcze nienasycony i wraz z rozwojem sieci handlowych powinien się rozwijać - wynika z raportu „Skuteczne strategie sprzedaży w przemyśle spożywczym", przygotowanego przez Bank BGŻ, SGGW i Millward Brown. Zdaniem autorów raportu, w kolejnych czterech latach marki własne powinny rosnąć także w sklepach należących do segmentu handlu tradycyjnego.

Dla porównania, w 2012 roku w Wielkiej Brytanii marki własne posiadały 42,2 proc. udziału w rynku handlu detalicznego, a w Niemczech było to 35,6 proc.
Zdaniem analityków Banku BGŻ, sukces marek własnych w Polsce wynika z dwóch przyczyn. Po pierwsze, są to produkty niskomarżowe, a jednym z głównych czynników wyboru polskiego konsumenta jest niska cena. Po drugie, sieci handlowe nałożyły wysokie wymagania jakościowe w stosunku do tych produktów, dlatego reprezentują one atrakcyjny stosunek ceny do jakości i stały się w świadomości konsumenta synonimem rozsądnego wyboru.
Jak wynika z danych Rabobank, udział marek własnych w ilości asortymentu w dyskontach wynosił w 2006 roku 90 proc., a w 2012 roku obniżył się do 85 proc. Na przestrzeni tego okresu udział marek własnych w asortymencie sklepów convenience i supermarketów nie zmienił się i wynosił odpowiednio 5 proc. i 10 proc. W 2012 roku pojawiły się pierwsze marki własne w sklepach handlu tradycyjnego, jednak stanowiły one zaledwie 1 proc. ilości towarów.
Jak prognozują autorzy raportu, w 2018 roku udział marek własnych w asortymencie dyskontów spadnie do 80 proc. W tym czasie sklepy convenience zwiększą ilość towarów sprzedawanych pod private labels do 18 proc., a supermarkety do 25 proc. W sklepach handlu tradycyjnego marki własne powinny stanowić za cztery lata 5 proc. asortymentu.
Analitycy Banku BGŻ podkreślają, że standard oferty private labels jest coraz wyższy i zaspokaja potrzeby konsumentów o różnym statusie ekonomicznym. Co więcej, strategie kreowania marek własnych wpisują się w zwyczaje zakupowe Polaków - w niektórych grupach towarów, szczególnie produktów świeżych, takich jak mięso i wędliny, Polacy są przyzwyczajeni do "polskiej żywności" uważając ją za lepszą jakościowo. Dlatego w takich przypadkach nazwa marki własnej jest polskobrzmiąca. Z drugiej strony, należy pamiętać, że przy wyborze produktu spożywczego kluczowy pozostaje stosunek jakości do ceny.
- Warto także zauważyć, że w obliczu rosnącej konkurencji na rynku handlowym w Polsce i zanikania różnic cenowych pomiędzy różnymi formatami sklepów, atrakcyjny produkt pod marką własną może stać się wyróżnikiem danej sieci handlowej i elementem strategii pozyskiwania klientów - oceniają analitycy Banku BGŻ.

Podobał się artykuł? Podziel się!


WYBRANE DLA CIEBIE


BĄDŹ NA BIEŻĄCO

  • Max

    3,49

  • Śr

    1,50

  • Min

    0,68

ProduktySklepyRegiony

OGŁOSZENIA

Ilość aktualnych ofert: 9562

SZUKAJ PRZETARGÓW

Ilość aktualnych ofert: 565497

POLECANE OFERTY

Ilość aktualnych ofert: 397 662

SZUKAJ OBIEKTÓW KONFERENCYJNYCH

Wyszukiwanie zaawansowane

Drodzy Użytkownicy!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych przetwarzamy Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.