PARTNER PORTALU
  • Partner portalu: Frigo Express

Rośnie sprzedaż napojów alkoholowych RTD

www.portalspozywczy.pl 12 grudnia 2014 13:14

Napoje ready to drink (RTD), czyli gotowe drinki na bazie napojów alkoholowych to produkt, po który sięgają przede wszystkim młodzi konsumenci, w tym szczególnie kobiety. W ciągu ostatniego roku przynajmniej raz piło je 35 proc. dorosłych osób. Pomimo ograniczeń reklamowych i dużej konkurencji ze strony piw smakowych, miksów piwnych oraz cydru, rynek ten rośnie i w 2013 roku osiągnął wolumen 9 mln l i wartość 146 mln zł - wynika z raportu "Rynek napojów alkoholowych w Polsce 2014" przygotowanego przez KPMG.

Do picia gotowych drinków przynajmniej kilka razy w roku przyznaje się 7 proc. dorosłych Polaków. W rzeczywistości RTD są prawdopodobnie nieco bardziej popularne, tylko konsumenci nie przywiązują do nich większej wagi i nie traktują jako „swojego" napoju alkoholowego - równocześnie bowiem 9 proc. twierdzi, ze piło je w ciągu ostatniego miesiąca, a 18 proc. - w ciągu kwartału.

Wśród ponad 2 milionów regularnych lub w miarę regularnych konsumentów gotowych drinków jest prawie dwa razy więcej kobiet niż mężczyzn - pije je co dziesiąta kobieta i co dwudziesty mężczyzna. Są to głównie ludzie młodzi w wieku 18-24 lat (16 proc.), dobrze wykształceni, najczęściej z dużych i bardzo dużych miast.

Wśród starszych konsumentów zainteresowanie RTD jest znacznie mniejsze.

Rynek RTD w Polsce od 2008 roku rozwijał się pod względem wolumenu sprzedaży w tempie przynajmniej kilkunastu procent rocznie. W 2013 roku sprzedaż detaliczna sięgnęła 9 mln l i była warta 146 mln zł. Specyficzną cechą polskiego rynku RTD jest to, że popularność zdobyły na nim niemal wyłącznie drinki oparte na napojach spirytusowych, podczas gdy na rynkach światowych spotkać można także inne miksy, np. oparte na winie.

Do najważniejszych barier rozwoju kategorii należy brak możliwości reklamy oraz silna konkurencja ze strony piw smakowych i radlerów/shandy (które mogą być reklamowane). Potencjalnie bardzo silnym konkurentem dla tej kategorii może okazać się także cydr/perry, zdobywające popularność wśród młodszych konsumentów. Mimo to większość firm spodziewa się wzrostu kategorii.

Podobał się artykuł? Podziel się!

  • 10.

    JUBILEUSZOWA EDYCJA 14-16 maja 2018, Katowice • Spodek i MCK • Metropolia GZM

  • Modernizujmy armię rozsądnie. Wnioski po Europejskim Kongresie Gospodarczym w Katowicach ⬇️ @polskathetimes @EECKatowice polskatimes.pl/strefa-biznesu…
    @EECKatowice - (RT) @PZLSwidnik
  • W wiceministrem zdrowia Zbigniewem J. Królem @MinZdrowia na @EECKatowice rozmawialiśmy m.in. o zdrowiu publicznym. Po I wojnie światowej Polska była wschodnioeuropejskim liderem w tej dziedzinie #zdrowiepubliczne #EKG2018 #EEC2018 bit.ly/2kezwvf https://t.co/TL0Aq2HW8R
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • Nie możemy się doczekać! 👌 @BIPolska @EECKatowice @AirVeinPoland @CerviRobotics twitter.com/MichWasowski/s…
    @EECKatowice - (RT) @Pentacomp_SI
  • Nie obawiam się o źródła finansowania inwestycji - mówi w rozmowie z portalem @wnppl Paweł Borys, prezes @Grupa_PFR pytany o to, czy mniejsze wpływy z przyszłego budżetu Unii Europejskiego będą stanowiły dla nas duży problem. Jakie ma argumenty? #EKG2018 #EEC2018 @EECKatowice https://t.co/Ar46rCsVku
    @EECKatowice - (RT) @ElzbieciakTomek
  • Czy #biotechnologia w Polsce ma szansę stać się ważnym elementem innowacyjnej gospodarki? Na to pytanie odpowiadali podczas @EECKatowice m.in. liderzy przemysłu farmaceutycznego i eksperci. #EEC2018 #EKG2018 @rynekzdrowia bit.ly/2s3floz https://t.co/hd2DqreGPl
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • Joseph BenAmram, prezes MSD w regionie EURAM na @EECKatowice: rozwój biotechnologii wymaga partnerstwa między rządem, firmami krajowymi i międzynarodowymi oraz ośrodkami badawczymi. #EEC2018 #EKG2018 @rynekzdrowia rynekzdrowia.pl/Farmacja/Biote… https://t.co/4jWpURT8yi
    @EECKatowice - (RT) @wojciech_kuta
  • MT @PwCCEE: twitter.com/PwCCEE/status/… The 10th @EECKatowice, the largest economic event in #CEE with 150 insp...
    @EECKatowice - (RT) @amitabhrjha
  • Kto może w unijnych negocjacjach nad budżetem czuć się wygranym? Jak to możliwe, że mamy więcej, ale mniej? W "Rządowej ławie" na pytania @adam_sierak odpowiada Jerzy @JerzyKwiecinski z @MIR_GOV_PL. Serdecznie polecamy całą rozmowę 👉👉👉 bit.ly/2rZ21k6 https://t.co/yQNOLL2YP2
    @EECKatowice - (RT) @wnppl
  • EKG 2018 w Katowicach. Kongres pełen wyzwań @se_pl @EECKatowice superbiz.se.pl/wiadomosci-biz…
    @EECKatowice - (RT) @SuperbizPL
  • We are pleased that once again our Warsaw team could be part of @EECKatowice. This year we supported two of our amazing clients @INGBankSlaski and @_PKEE_ in setting up the exhibition, filming, tweeting, taking pictures, and of course a lot of networking and fun. #work #Katowice https://t.co/9zvLpCf52O
    @EECKatowice - (RT) @AvenewMedia
Pobierz aplikację EEC
WIĘCEJ

WYBRANE DLA CIEBIE


BĄDŹ NA BIEŻĄCO

  • Max

    5,37

  • Śr

    4,13

  • Min

    3,06

ProduktySklepyRegiony

OGŁOSZENIA

Ilość aktualnych ofert: 8111

SZUKAJ PRZETARGÓW

Ilość aktualnych ofert: 622757

POLECANE OFERTY

Ilość aktualnych ofert: 397 662

SZUKAJ OBIEKTÓW KONFERENCYJNYCH

Wyszukiwanie zaawansowane