KER: Lidl w reklamie z Dorotą Wellman zachęca dzieci do złych zachowań

Autor: wirtualnemedia.pl 15 lutego 2017 09:40

Radiowa reklama sieci sklepów Lidl Polska z Dorotą Wellman, w której padają słowa „a zostanie ci na gwoździe, żeby mu opony przebić" promuje negatywne wzorce zachowań wśród dzieci - stwierdziła Komisja Etyki Reklamy - czytamy w wirtualnemedia.pl

Komisja Etyki Reklamy rozpatrywała skargę na radiowy spot Lidl Polska promujący dostępne w tej sieci handlowej czekolady. Pojawiły się w nim słowa: „(...) a zostanie ci na gwoździe, żeby mu opony przebić" (emitowany był m.in. w Programie III Polskiego Radia przez trzy dni, od 5 do 8 października 2016 r.). Zdaniem autora skargi, Dorota Wellman sugeruje dziecku, że dzięki temu, że kupi w Lidlu taniej czekoladę może zaoszczędzić pieniądze i dzięki nim kupić gwoździe, którymi może przebić oponę. Przedstawiciele Lidl nie zgodzili się z postawionymi zarzutami. Ich zdaniem opis zawarty w przedmiotowej skardze został zniekształcony poprzez subiektywną percepcję skarżącego, który słyszy to czego w spocie nie ma i ograniczył się de facto do zacytowania wyciętych z kontekstu poszczególnych słów reklamy. W ich ocenie skarga w dużej mierze opiera się na niezrozumieniu gry słów i domysłach autora, którą posłużył się w tym przypadku autor reklamy. "Celem reklamy, co winno być oczywiste nie było zachęcanie do jakichkolwiek aktów przemocy. (...) Nadto, reklama nie była adresowana do dzieci (osób niepełnoletnich). Nie była również emitowana w pobliżu jakichkolwiek audycji/programów skierowanych do dzieci lub młodzieży” - napisano w odpowiedzi na skargę. KER nie podzieliła jednak argumentacji Lidla. Uznała, że spot posługując się hasłem „(...) a zostanie ci na gwoździe, żeby mu opony przebić" promuje negatywne wzorce zachowań. Zwróciła też uwagę na wczesną porę emisji reklamy radiowej i uznała, że chcąc nie chcąc dzieci również mogły być jej odbiorcami.

 

Podobał się artykuł? Podziel się!

WYBRANE DLA CIEBIE


BĄDŹ NA BIEŻĄCO

  • Max

    5,50

  • Śr

    3,37

  • Min

    0,00

ProduktySklepyRegiony

OGŁOSZENIA

Ilość aktualnych ofert: 9920

SZUKAJ PRZETARGÓW

Ilość aktualnych ofert: 397 662

SZUKAJ OBIEKTÓW KONFERENCYJNYCH

Wyszukiwanie zaawansowane