Zamysł i zasady całej akcji są proste. 2 grudnia, od godziny 00:01 do 23:59 klienci składają zamówienia w wybranych e-sklepach i płacą tylko za towar. Niezależnie czy dostarczy go poczta czy kurier, za dostawę nie płacą. Akcja ma zachęcić jak najwięcej osób do kupowania przez internet. 

Czwarta edycja akcji pokazuje, że pomysł cieszy się coraz większą popularnością. Za pierwszym razem zgłosiło się 800 e-sklepów, na tegoroczną akcję ponad 2400. Jest w czym wybierać, bo darmową dostawę oferują zarówno duże, jak i małe sklepy z różnych branż, np. Avans, Militaria.pl, Black Red White, Muve.pl, Merlin.pl czy www.kulturalnysklep.pl.