Marka Neo jest skierowana do nastoletnich klientów. Jak deklarują przedstawiciele Adidasa, klienci odnajdą w niej niższe ceny niż w ofercie flagowej marki, a także duży wybór kolekcji odzieżowych.

Neo będzie rozwijane we wielu krajach Europy i świata. Wśród najbardziej atrakcyjnych rynków wymieniane są jednak Niemcy, Czechy i Polska.

Adidas szykuje także dynamiczną ekspansję sieci placówek. Obecnie na całym świecie działa ich około 1 tys. Docelowo będzie ich 2,8 tys. Wszystkie mają wchodzić w skład sieci własnej.