Big-Active ma być postrzegana jako marka z duszą - różnorodna i mająca indywidualny charakter.  W kampanii Big - Acticve prezentowane są trzy herbaty: zielona, czerwona oraz czarna, których cechami funkcjonalnymi są odpowiednio: relaks, fit i energia.

Hashtagi - pojedyncze słowa klucze, przekierują odbiorcę do pozytywnych emocji, z którymi łączą się herbaty Big-Active.
Dodatkowo wprowadzono nowe słowo, nowy hashtag - nazwę brandu, co ma za zadanie wypromować markę.

Działania outdoorowe prowadzone będą w ośmiu największych miastach oraz równocześnie w prasie kobiecej i social mediach. Kampania potrwa do końca marca.  Za strategię, kreację i realizację kampanii odpowiada agencja San Markos.