PARTNER PORTALU

Ekspert: Wojna między Lidlem a Biedronką toczy się o świadomość marki

Autor: www.dlahandlu.pl 18 listopada 2013 09:30

Ekspert: Wojna między Lidlem a Biedronką toczy się o świadomość marki

Wojna pomiędzy Lidlem i Biedronką nie toczy się w obszarze cen. To batalia o świadomość marki, oparta na zupełnie różnych założeniach strategicznych. I, co ważniejsze, działania te przynoszą efekty dla jednych i dla drugich - mówi w rozmowie z portalem dlahandlu.pl Piotr Zajlich, creative & strategic director, San Markos.

- Biedronka z żelazną konsekwencją komunikuje to, co leży u jej podstaw: "jesteśmy dyskontem, a zatem mamy najniższe ceny". Ta konsekwencja, w połączeniu z budżetem reklamowym na poziomie ponad 160 mln zł rocznie, przynosi wymierne efekty. Ale człowiek funkcjonuje w otoczeniu innych. Dla jednych (najbardziej lojalnych klientów Biedronki) to, że stoją do kasy w najtańszym sklepie, nie jest niczym nadzwyczajnym - mówi Piotr Zajlich.

- Inni jednak, i jest to grupa coraz liczniejsza, nie chcą być kojarzeni z produktami z najniższej półki. To tych konsumentów pozyskuje dziś Lidl. Daje im powód do racjonalizacji emocjonalnej wizyty w dyskoncie. Lidl fakt posiadania niskich cen przyjął jako rzecz oczywistą - wynikającą z kategorii, do której przynależy. Pokazał jednak ludziom, że niska cena nie wyklucza dobrej jakości, co poparł kampanią reklamową z kulinarnymi autorytetami - Pascalem i Okrasą - i budżetem reklamowym na poziomie ponad 200 mln zł. Zaangażowanie znanych polskich vlogerów do kampanii w Internecie wskazuje, że sieci także zależy na pozyskaniu ludzi młodszych - dodaje przedstawiciel San Markos.

 

Podobał się artykuł? Podziel się!

Materiał chroniony prawem autorskim - zasady przedruków określa regulamin.

Biedronka RSS Lidl RSS dyskonty RSS kampania reklamowa RSS

Skomentuj (Komentarzy: 4)
  • dystrykt 2013-11-24 21:48:44

    Ciekawy jest fakt iż idąc do biedronki nikt nie zastanawia się nad jakością gdyż reklamy wmawiają nam że jest świeżo i cudownie!podam mały przykład jeśli ktoś ma chęć sam sprawdzi!otóż w biedronce sprzedaje się pastę do zębów jednej marki jedna jest droższa a druga tańsza, pierwszą produkują Polacy w Świdnicy a druga Chińczycy!ciekawe?i fascynujące zarazem!

  • Marta 2013-11-21 14:53:12

    Bzdura .Nie mająniższych cen . Nie wmawiajcie klientom!.Trzy razy odwiedzilam Biedronke niedawno otwartą blisko mnie i nie dokonałam żadnego zakupu. Sprawdziłam dokladnie, bo wmawia się ,że nie przyjmuje się płatnosci kartą w zamian za niższe ceny. Nic podobnego. Drogo.Nadalkupuję w ubojniach , hurtowniach i u chłopa, gdzie mogę negocjować ceny.

  • Adam 2013-11-18 23:33:00

    A ja się nie zgodzę z Tobą Jurku. Koszyk zakupów Biedronki jest w środku stawki uwzględniając prócz dyskontów super i hipermarkety, które w odwrotny sposób niż biedronka zamieniają produkty markowe na marki własne. Cena i asortyment nie mają więc takiego znaczenia, jak to, co wydaje się konsumentom, a na to pracuje wizerunek.

ZOBACZ WSZYSTKIE (4)


NOWE

POPULARNE

KOMENTOWANE



REDAKCJA POLECA

WIĘCEJ

BĄDŹ NA BIEŻĄCO


OGŁOSZENIA

PRACA W HANDLU

TYP OFERT »
PRACA W HANDLU NIERUCHOMOŚCI OBIEKTY KONFERENCYJNE
Ilość aktualnych ofert: 892

GORĄCE OFERTY

Ilość aktualnych ofert: 488070

POLECANE OFERTY

SZUKAJ OBIEKTÓW KONFERENCYJNYCH

Wyszukiwanie zaawansowane

KOSZYK CENOWY

Ser żółty gouda 1 kg
  • Max

    21,16

  • Śr

    16,88

  • Min

    9,98

Produkty • Sklepy • Regiony


Używamy ciasteczek, by ułatwić korzystanie z naszego serwisu.
Klikając jakikolwiek odnośnik na tej stronie wyrażasz zgodę na ustawienie plików cookie.

Nie, chcę się dowiedzieć więcej »

Tak, zgadzam się

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. O celach tego przetwarzania zostaniesz odrębnie poinformowany w celu uzyskania na to Twojej zgody. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.

Przejdź do serwisu