PARTNERZY PORTALU
  • Partner portalu: EY
  • Partner portalu
  • Partner portalu

Jakie cele sklepy mogą realizować dzięki programom lojalnościowym?

www.portalspozywczy.pl 21 września 2017 18:58

Programy lojalnościowe są złożonymi narzędziami zarządzania relacjami z klientami, które mogą realizować różne cele. Różne zatem mogą być też wobec nich oczekiwania, wpływające bezpośrednio na sposób oceny ich efektywności - mówi serwisowi portalspozywczy.pl Kamil Kociszewski, strateg Agencji Freebee.

- Na ich skuteczność możemy patrzeć z perspektywy osoby odpowiedzialnej za sprzedaż, jak to się obecnie chyba najczęściej dzieje, możemy przyjąć również perspektywę marketera odpowiedzialnego za budowanie pozycji i wizerunku marki, jak również badacza i analityka szukającego informacji o rynku i kliencie - mówi serwisowi portalspozywczy.pl Kamil Kociszewski, strateg Agencji Freebee. 

- Możemy wskazać również trzy główne cele prowadzenia programów lojalnościowych: prezentacja oferty, zwiększanie atrakcyjności warunku jej zakupu oraz mobilizowanie do powtarzania transakcji. Nie są to jednak jedyne zadania, jakie może spełniać program. Decydując się na prowadzenie programu powinniśmy dzięki niemu systematycznie poznawać naszych klientów – ich potrzeby i oczekiwania oraz zbierać i analizować te dane - tłumaczy ekspert.

- Trzeci z wymienionych celów programu lojalnościowego dotyczy efektywnej komunikacji z uczestnikiem i budowania atrakcyjnego wizerunku marki. Dzięki komunikacji prowadzonej w ramach programu możemy przekazywać informacje istotne ze względu na strategię rozwoju marki - dodaje. 

- Analizując opłacalność prowadzenia programu lojalnościowego po stronie korzyści powinniśmy więc sprawdzić, jaka jest suma wartości zwiększonej sprzedaży, ale również alternatywnych kosztów, które trzeba było ponieść, by zdobyć równie wartościowe informacje o klientach (o ile jest to w ogóle możliwe poza programem). Istotna jest również analiza dodatkowych wydatków, które musiałby zostać poniesione na komunikację czy budowanie zaangażowania klientów, które są osiągane w ramach programu - tłumaczy. 

- Jeśli do ewaluacji podejdziemy właśnie tak – wieloaspektowo – szacowany wyniki netto z inwestycji w program lojalnościowy z dużym prawdopodobieństwem okaże się zyskiem - podsumowuje Kamil Kociszewski.

Podobał się artykuł? Podziel się!

WYBRANE DLA CIEBIE




BĄDŹ NA BIEŻĄCO

  • Max

    13,49

  • Śr

    7,99

  • Min

    5,39

ProduktySklepyRegiony


OGŁOSZENIA

Ilość aktualnych ofert: 7628
Ilość aktualnych ofert: 473251

POLECANE OFERTY

Ilość aktualnych ofert: 397 692

SZUKAJ OBIEKTÓW KONFERENCYJNYCH

Wyszukiwanie zaawansowane

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. O celach tego przetwarzania zostaniesz odrębnie poinformowany w celu uzyskania na to Twojej zgody. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.