Reklama
Partner serwisu

DlaHandlu.pl – wiadomości handlowe, FMCG, ecommerce, franczyza, sieci handlowe

Manager Piotr i Paweł: Sieci realizują dwie różne strategie marki własnej

Edyta Dembińska, manager marki własnej sieci Piotr i Paweł ocenia, że sieci realizują dwie główne strategie marek własnych: bezpieczeństwa i synergii. - Strategia synergii polega na tym, że nazwa marki własnej jest tożsama z nazwą sieci, jak to ma miejsce w naszym przypadku. Druga strategia – bezpieczeństwa – jest realizowana wtedy, gdy sieci tworzą marki własne pod innymi nazwami i to jest głównie widoczne w sieciach dyskontowych – mówiła Edyta Dembińska podczas X Forum Rynku Spożywczego i Handlu.
Reklama

Jej zdaniem, pozycjonowanie produktów marki własnej tworzy się w trzech obszarach: jakości, ceny i opakowania. - Ważnym aspektem, na który zwracają uwagę nasi klienci to wysoka jakość produktu. Dbamy o to by nasz produkt był lepszej jakości niż liderów rynkowych. Kolejna sprawa dotyczy ceny. Mamy zasadę, by nasz produkt był minimum 15-20 proc. tańszy niż produkt lidera rynkowego i pilnujemy tego – mówiła.

- Trzeci obszar to kwestia opakowania. Staramy się zrobić opakowanie, które przyciągnie wzrok klienta, bo zdajemy sobie sprawę, że 70 proc. decyzji zakupowych jest podejmowanych w punkcie sprzedaży, a 60 proc. klientów kupuje produkt, bo mu się podoba. Dlatego staramy się robić takie opakowanie dla produktów Piotr i Paweł, by produkt się wyróżniał, aby nawiązać relację z klientem, komunikację poprzez grafikę - dodała.

Sieć Piotr i Paweł, w odpowiedzi na zainteresowanie konsumentów, wprowadziła do swojej oferty produkty z segmentu prozdrowotnych. Jest to marka Piotr i Paweł bio. Obecnie firma wprowadza kolejną – Piotr i Paweł plus.

- Jest to marka produktów funkcjonalnych, prozdrowotnych. Tym plusem z nazwy marki ma być to co jest plusem dla naszego zdrowia. Dlatego są to produkty bez glutenu, laktozy, konserwantów. Jest to odpowiedź na oczekiwania klienta, który szuka produktów zdrowych, z wartością dodaną – mówiła Edyta Dembińska. – Już wprowadziliśmy około 50 produktów, do końca roku pojawi się kolejnych 25 produktów z tej marki.

Reklama

Lista tagów

Zobacz komentarze (1)

Proszę podać imię
Proszę wpisać treść komentarza
Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do odwołania zgody oraz prawo sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania dokonanego przed jej wycofaniem.

W dowolnym czasie możesz określić warunki przechowywania i dostępu do plików cookies w ustawieniach przeglądarki internetowej.

Jeśli zgadzasz się na wykorzystanie technologii plików cookies wystarczy kliknąć poniższy przycisk „Przejdź do serwisu”.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.