Kampania prowadzona jest pod hasłem „Viagra Connect® Max - to zmienia wszystko". Elementem kampanii jest aktywacja w formie artystycznego muralu zainspirowanego niebieską tabletką. Dzieło zlokalizowane jest na ścianie budynku na skrzyżowaniu alei Jana Pawła II i Alei „Solidarności". Będzie można je oglądać do końca czerwca.

Koordynacją strategii PR, w tym realizacją działań z zakresu media relations dla marki, zajęła się agencja Big Picture. Media w digitalu zakupił dom mediowy Havas.

Kampania powstała na bazie norweskiej kampanii Messy Hair. Za polski koncept i egzekucję odpowiada Spot & Dot. Koordynacją całościowej strategii public relations, w tym realizacją działań z zakresu media relations dla marki, zajęła się agencja Big Picture. Media w digitalu zakupił dom mediowy Havas.