• Udostępnij
• drukuj prześlij dalej komentarze (0)

Sieci afiliacyjne NetSales i SalesMedia należące do Cube Group łączą siły. W ramach integracji powstaje nowa marka NetSalesMedia. Oferta zostanie poszerzona o kampanie afiliacyjne prowadzone i rozliczane na podstawie customer journey i cross-device trackingu.

NetSales specjalizuje się w kampaniach performance w modelach CPC i CPL dla klientów bezpośrednich oraz dla domów mediowych. SalesMedia to sieć skierowana do e-sklepów. Realizuje kampanie sprzedażowe dla klientów z branży e-commerce w modelach CPS i CPO. Obie dotychczas działały niezależnie w ramach agencji Cube Group. Zintegrowane w ramach NetSalesMedia łączą kompetencje i możliwości dwóch poprzednich sieci.

– Nowa sieć NetSalesMedia jest odpowiedzią na zmiany w zachowaniach konsumentów i oczekiwania reklamodawców i wydawców. Dziś kampanie mają dużo bardziej złożoną strukturę niż kilka lat temu. Wymaga to rewizji w prowadzeniu, pomiarze i rozliczaniu działań. Dlatego stawiamy na unikalne rozwiązania technologiczne i partnerstwo afiliantów. Reklamodawcy otrzymują nową platformę trackingowo-analityczną, poszerzoną ofertę i dostęp do większej liczby wydawców. Wydawcy zaś dostęp do szerszego portfolio kampanii we wszystkich modelach w jednym miejscu oraz transparentne prowizje dostosowane do ich wpływu na konwersję – wyjaśnia Anna Gromańska, publishing & innovations director odpowiedzialna za integrację sieci i asymilację afiliacji z działaniami dla klientów Cube Group.

Zintegrowana sieć NetSalesMedia poszerza ofertę o kampanie afiliacyjne rozliczane na podstawie customer journey i cross-device trackingu. Ma to pozwolić na tworzenie modeli atrybucyjnych w rozliczeniach z wydawcami.

– Najprostszy i najpowszechniejszy model rozliczeniowy „last click” jest równocześnie najbardziej szkodliwy dla e-commerce marketerów, którzy chcą zwiększać skalę sprzedaży. Przypisuje on konwersję ostatniemu touchpointowi, przez co nie angażuje tych wydawców, którzy inicjują ścieżkę zakupową lub asystują przy niej. Mowa tu m.in. o serwisach tematycznych, influencerach, blogerach, vlogerach czy właścicielach baz mailingowych.

W ramach nowej platformy mamy w NetSalesMedia możliwość dogłębnej analizy ścieżek konwersji i atrybucji prowizji ściśle dostosowanej do celów i wyników reklamodawcy i wydawcy. Analiza i odpowiednia strategia atrybucyjna pozwala reklamodawcom lepiej zarządzać budżetami marketingowymi, a także budować wielokanałowy program partnerski – tłumaczy Gromańska.

Moduł analityczny NetSalesMedia analizuje ścieżki konwersji na podstawie wszystkich źródeł ruchu, uwzględniając także sesje bezpośrednie i z wyszukiwarek. Umożliwia to bardziej precyzyjną ocenę roli marketingu afiliacyjnego w kontekście wszystkich działań internetowych.

Obecnie trwa proces migracji wszystkich obecnych reklamodawców i wydawców NetSales i SalesMedia do NetSalesMedia. Całkowita integracja ma potrwać do końca 2018 r.