Reklama
Partner portalu

DlaHandlu.pl – wiadomości handlowe, FMCG, ecommerce, franczyza, sieci handlowe

Reklama

Nowe kategorie produktowe mają ściągnąć klientów do dyskontów

Dyskonty chcą być bardziej convenience rozwijają kategorię produktów gotowych do spożycia, czy systemy wypieku pieczywa w sklepie. Sieci dyskontowe inwestują w kategorie, które mają podnieść liczbę odwiedzin klientów w sklepach - mówi w wywiadzie dla serwisu portalspozywczy.pl Tomasz Krysiak, Senior Consultant Retailer Services Nielsen.
Reklama

- Dyskonty oferowały kiedyś 800-1000 SKU, teraz słyszymy już o 1200 i więcej. Asortyment będzie systematycznie poszerzany? Jak daleko może to zajść?

- Widać trend wzrostowy. Poszerzany jest stały asortyment, ale rośnie przede wszystkim liczba produktów w akcjach in-outowych, czy towarów dostępnych w promocjach.- Akcje in-outowe mają pomóc dyskontom w kreowaniu wrażenia, że w sklepie jest dużo więcej produktów niż w ofercie podstawowej? Efekt różnorodności i bogactwa.

- Tak, ale rola tego typu akcji ewoluuje tak jak cała oferta sklepów dyskontowych. Kiedyś rola in-outów była inna, miały one być „traffic builderem", czyli zwiększać liczbę odwiedzin klientów w sklepach. To także szansa na zaoferowanie klientom produktów, które przy ograniczonym asortymencie dyskontu nie zbudują zadowalającego obrotu, jednak klienci są skłonni kupić je od czasu do czasu. To istotne urozmaicenie oferowanego asortymentu, które jest odpowiedzią na potrzeby konsumenta.

- Jaki dyskonty będą wyglądać za kilka lat?

- Warto przypomnieć z jakiego punktu startowały tego typu sklepy. Kiedyś mieliśmy do czynienia z hard dyskontem, który oferował mocno ograniczony asortyment głównie pod marką własną. Nie było tam prawie w ogóle produktów świeżych, a sprzedaż była prowadzona z palety i szarych kartonów. Ten etap w Polsce mamy już dawno za sobą. Dzisiaj dyskonty oferują atrakcyjnie zapakowany produkt wysokiej jakości. Nasze sklepy dyskontowe coraz bardziej przypominają ofertą i wyglądem supermarkety. Z drugiej strony w supermarketach możemy zauważyć trend idący w druga stronę. Niektórzy gracze decydują się na wprowadzanie marek własnych w segmencie ekonomicznym po to, aby efektywniej konkurować z dyskontami, a dodatkowo ściągnąć nową grupę konsumentów bardziej wrażliwych na cenę. Możemy więc mówić o zbliżaniu się obu formatów do siebie. Z jednej strony poszerzanie oferty, wprowadzenie produktów świeżych i atrakcyjnych promocji, z drugiej marka własna ograniczenie zbędnego asortymentu, czy zmiana sposobu ekspozycji.

- Dyskonty nadal mocno stawiają na rozwój private label?

- W przypadku dyskontów marki własne nadal rozwijają się w podobnym tempie produkty markowe, tak w koszyku chemicznym jak i w koszyku spożywczym. Marka własna w dyskontach odpowiada za ponad 60 proc. sprzedaży. W hipermarketach jest to niespełna 7 proc, a w supermarketach jest to ok. 10 proc. udziału w koszyku zakupowym. W Polsce marka własna rozwija się trochę szybciej niż produkty markowe, przy czym należy pamiętać, że za 3/4 sprzedaży marek własnych w Polsce odpowiadają właśnie dyskonty.

 

Reklama

Lista tagów

Zobacz komentarze (0)

Proszę podać imię
Proszę wpisać treść komentarza
Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do odwołania zgody oraz prawo sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania dokonanego przed jej wycofaniem.

W dowolnym czasie możesz określić warunki przechowywania i dostępu do plików cookies w ustawieniach przeglądarki internetowej.

Jeśli zgadzasz się na wykorzystanie technologii plików cookies wystarczy kliknąć poniższy przycisk „Przejdź do serwisu”.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.