W spocie reklamowym Piątnicy występuje znana z wcześniejszych kampanii babcia Eugenia. Przygotowuje ona świąteczny sernik z Twarogu Sernikowego, serka Mascarpone oraz Śmietany 18% z Piątnicy. Sernik babci Eugenii to symbol rodzinnych świąt i sposób na okazanie najbliższym uczuć.

Do Wigilii prezentowane będą wizerunkowe spoty Piątnicy z lokowaniem 3 produktów – Twarogu Sernikowego, Mascarpone i Śmietany 18%. Babcia Eugenia pojawi się w reklamach emitowanych w TV, na VOD oraz w kampanii digitalowej. Planowane są także szeroko zasięgowe działania promocyjne w mediach społecznościowych, współpraca z youtuberami, influencerami oraz komunikacja PR. OSM Piątnica planuje także wsparcie produktów w punktach sprzedaży poprzez promocje cenowe i obecność w gazetkach handlowych.