Fot. mondaynews.pl

• Udostępnij
• drukuj prześlij dalej komentarze (0)

Po raz pierwszy w ramach programu AdRetail Inspirio wyłoniono najbardziej poczytne gazetki krótkoterminowe i długoterminowe za cały 2017 rok. W jednej kategorii znalazły się publikacje obowiązujące do tygodnia, a w drugiej – pozostałe, które były aktualne powyżej 7 dni. W obu kategoriach zdecydowanym zwycięzcą okazał się Lidl, który zdeklasował rywali - informuje serwis MondayNews.

Tym razem o zwycięstwie zadecydowali konsumenci. Liczyła się średnia dzienna ilość wyświetleń w największych serwisach agregujących promocje w Polsce, tj. Promocyjni.pl, Okazjum.pl i Promoceny.pl.

W II edycji programu organizatorzy przedsięwzięcia postanowili nagrodzić najpopularniejsze wśród konsumentów e-gazetki handlowe. Podzielili je ze względu na czas obowiązywania, ponieważ 1-dniowe czy kilkudniowe publikacje najbardziej różnią się od tych, które są aktualne przez 4 lub nawet 6 tygodni. Wiąże się to oczywiście z odmiennym zakresem tematycznym i objętością. Dodatkowo zaobserwowano, że krótkoterminowe publikacje są zdecydowanie szybciej przeglądane przez klientów, niż te długoterminowe.  

– Suma obejrzeń danej gazetki została podzielona przez liczbę dni jej obowiązywania. W ten sposób uzyskaliśmy średnią dzienną ilość wyświetleń każdej publikacji, często mierzoną w tysiącach. W jednym przypadku to było blisko 100 tys. Zebrane wyniki mówią same za siebie. To znaczy, obrazują faktyczne preferencje i zainteresowania konsumentów. I w moim przekonaniu, stanowią bardzo ważną informację dla samych sieci handlowych – wyjaśnia Maciej Tygielski, szef sprzedaży w grupie AdRetail.

W kategorii najbardziej poczytne gazetki krótkoterminowe za cały ub. rok Lidl zdecydowanie wyprzedził konkurencję. Zwycięska gazetka tej sieci obowiązywała od 29.05.2017 do 03.06.2017 roku, czyli przez 6 dni. Zgromadziła łączną liczbę wejść na poziomie ponad 560 tys. Średnia dzienna ilość wyświetleń wyniosła ponad 94 tys.

Na drugim miejscu znalazła się publikacja sieci Carrefour, obowiązująca w dniach 10-16.10.2017 roku. Była aktualna dokładnie przez tydzień. Całkowita liczba odwiedzin wyniosła ponad 66 tys. Natomiast średnia dzienna ilość wyświetleń przekroczyła 9 tys.

Na trzeciej pozycji uplasowała się publikacja Biedronki, która była aktualna w terminie 24-26.11.2017 roku. Obowiązywała przez 3 dni i miała w sumie ponad 26 tys. wyświetleń. Ich średnia dzienna ilość wyniosła niepełna 9 tys.

W przypadku długoterminowych publikacji, najbardziej poczytną gazetką, obowiązującą przez ponad tydzień, również okazała się publikacja Lidla. Była aktualna przez 8 dni, tj. w terminie 07-14.05.2017 roku. Łączna liczba obejrzeń sięgnęła w tym przypadku 280 tys. Natomiast średnia dzienna ilość wyświetleń osiągnęła ponad 35 tys.