Reklama
Partner portalu

DlaHandlu.pl – wiadomości handlowe, FMCG, ecommerce, franczyza, sieci handlowe

Reklama

Sound branding, czyli pojedynek Lidl vs Biedronka

Wakacje to z jednej strony czas odpoczynku, z drugiej zaś wytężonej pracy marketingowców, którzy chcą zagospodarować portfele Polaków. Z nowym, projektem, wspierającym te dążenia, wystartowało Jeronimo Martins Polska, które przygotowało kampanię “Ale tydzień w Biedronce” z piosenką bazującą na przeboju zespołu Niebiesko-Czarni „Niedziela będzie dla nas”.
Reklama

Sound branding i niezwykła moc muzyki

Dlaczego z pozoru tak mało istotne wydarzenie wywołało aż tak duże poruszenie w branży handlowej oraz marketingowej? To proste: coraz większą popularność w marketingu zdobywa sound branding - narzędzie służące kreowaniu wizerunku marki poprzez zastosowanie elementów dźwiękowych. Wpadające w ucho dźwiękowe logo korporacyjne, muzyka sklepowa czy właśnie piosenka korporacyjna mają za zadanie skutecznie nakłonić klienta do zakupów.

Dla większości ludzi muzyka jest istotną częścią codziennego życia. Rzeczą gustu i potrzeb jest, którą preferujemy, jednak zawsze osiąga próg naszych emocji, ten sam, po którym starają się stąpać marketingowcy. Muzyka łagodzi obyczaje, ma zdolność łączenia ludzi bez względu na narodowość, ma moc relaksacyjną - to obiegowe, ale prawdziwe opinie. Słuchając piosenek, używamy tych samych części mózgu, które są również odpowiedzialne za emocje i pamięć. Ze względu na reakcję emocjonalną wywołaną przez utwór muzyczny związana z tym pamięć również jest silna.

Skuteczna kampania reklamowa to zdecydowanie więcej niż tylko odwoływanie się do utrwalonych wzorców kojarzonych z reakcją odczuwania przyjemności. Równie istotny jest fakt, aby konsumenci zapamiętali wiadomość umieszczoną w reklamie, ponieważ połączenie tych aspektów, informacji i melodii, na poziomie emocjonalnym powinno bezpośrednio prowadzić do odwiedzin sklepu i zakupu.

Badania przeprowadzone przez Nielsena kilka lat temu, a oparte na analizie ponad 600 reklam telewizyjnych, wykazały, że ponad 500 z nich zawierało element muzyczny. Stwierdzono ponadto, że reklamy z dowolną formą muzyki osiągały lepsze marketingowe wskaźniki w czterech kluczowych metrykach - kreatywności, empatii, sile emocjonalnej i sile informacyjnej - niż te, które jej nie posiadały.

Muzyczny klasyk lub hit to gwarancja sukcesu?

Jaki rodzaj muzyki jest najlepszy dla danej reklamy? Popularne piosenki lub piosenki popularnych artystów zwiększają zapamiętywalność przekazu. Co więcej: różne melodie, akordy lub kluczowe zmiany kompozycyjne w utworach mogą wywoływać różne emocje. Badania przeprowadzone przez PHMG, hegemona światowego sound brandingu, pokazuje jasno, że krótkie i ostre nuty instrumentów strunowych wywołują uczucie szczęścia i podniecenia u 87% respondentów, 90% uznało dźwięki gitary akustycznej za troskliwe, spokojne i wyrafinowane. Instrumenty klawiszowe wraz z przejściem z głównych na drobne klawisze wywołują uczucie smutku lub melancholii w 83%.

Reklama

Lista tagów

Zobacz komentarze (0)

Proszę podać imię
Proszę wpisać treść komentarza
Dodając komentarz, oświadczasz, że akceptujesz regulamin forum

Drogi Użytkowniku!

W związku z odwiedzaniem naszych serwisów internetowych możemy przetwarzać Twój adres IP, pliki cookies i podobne dane nt. aktywności lub urządzeń użytkownika. Jeżeli dane te pozwalają zidentyfikować Twoją tożsamość, wówczas będą traktowane dodatkowo jako dane osobowe zgodnie z Rozporządzeniem Parlamentu Europejskiego i Rady 2016/679 (RODO).

Administratora tych danych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz w Polityce Prywatności pod tym linkiem.

Jeżeli korzystasz także z innych usług dostępnych za pośrednictwem naszych serwisów, przetwarzamy też Twoje dane osobowe podane przy zakładaniu konta, rejestracji na eventy, zamawianiu prenumeraty, newslettera, alertów oraz usług online (w tym Strefy Premium, raportów, rankingów lub licencji na przedruki).

Administratorów tych danych osobowych, cele i podstawy przetwarzania oraz inne informacje wymagane przez RODO znajdziesz również w Polityce Prywatności pod tym linkiem. Dane zbierane na potrzeby różnych usług mogą być przetwarzane w różnych celach, na różnych podstawach oraz przez różnych administratorów danych.

Pamiętaj, że w związku z przetwarzaniem danych osobowych przysługuje Ci szereg gwarancji i praw, a przede wszystkim prawo do odwołania zgody oraz prawo sprzeciwu wobec przetwarzania Twoich danych. Prawa te będą przez nas bezwzględnie przestrzegane. Jeżeli więc nie zgadzasz się z naszą oceną niezbędności przetwarzania Twoich danych lub masz inne zastrzeżenia w tym zakresie, koniecznie zgłoś sprzeciw lub prześlij nam swoje zastrzeżenia pod adres odo@ptwp.pl. Wycofanie zgody nie wpływa na zgodność z prawem przetwarzania dokonanego przed jej wycofaniem.

W dowolnym czasie możesz określić warunki przechowywania i dostępu do plików cookies w ustawieniach przeglądarki internetowej.

Jeśli zgadzasz się na wykorzystanie technologii plików cookies wystarczy kliknąć poniższy przycisk „Przejdź do serwisu”.

Zarząd PTWP-ONLINE Sp. z o.o.