ASA zawyrokowało, że reklamy wprowadzały w błąd, ponieważ twierdziły, że hamburgery Plant Chef są lepsze dla środowiska niż ich mięsne odpowiedniki.

Tesco sugerowało, że kupowanie burgerów Plant Chef „pozytywnie wpłynie na środowisko”, a klienci mogą „zrobić swoje” dla planety, zamieniając zwykłe burgery na roślinne.

Brak dowodów na tezy Tesco

- Obniżyliśmy ceny dziesiątek naszych produktów Plant Chef, ponieważ niewielka zamiana może zmienić naszą planetę – głosiły reklamy.

- Spodziewaliśmy się, że zobaczymy dowody, popierające tę tezę, np. porównanie pełnego cyklu życia burgera Plant Chef w porównaniu z burgerem mięsnym. Nic takiego nie miało jednak miejsca - podał urząd ds. standardów reklamowych.