Wydruk strony Dla Handlu - www.dlahandlu.pl

Lidl stawia na Instastory i wykorzystuje ASMR



dlahandlu.pl - 19 września 2019 12:55


Ruszyła najnowsza kampania Lidla na Instagramie wykorzystująca format Instastory. Lidl promuje produkty marek własnych w 15 sekundowych filmach. W swojej kampanii sieć postawiła na pobudzające zmysły zjawisko ASMR.

Pomimo dużej popularności głośnych reklam w mediach, Lidl w swojej kreacji postawił na coś zupełnie odwrotnego. Sieć zdecydowała się połączyć promocję produktów marek własnych z szeregiem przyjemnych impulsów, pobudzając zmysł słuchu, a przy okazji odprężając.

W najnowszej kampanii digitalowej Lidl stawia na ASMR (ang. autonomous sensory meridian response), czyli formę prezentowania treści przez uaktywnianie naszych zmysłów poprzez łączenie bodźców wizualnych i dźwiękowych. Zjawisko często wywołuje przyjemne mrowienie w okolicach głowy, szyi i pleców, które jest reakcją naszego ciała na bodźce wizualne, słuchowe, dotykowe lub węchowe. Czynniki te mają na celu wprowadzić odbiorcę w głęboki stan relaksacji, co jest miłą alternatywą dla agresywnych kreacji reklamowych.

Instagramowa kampania została podzielona na dwie części – oprócz zjawiska ASMR, Lidl posłuży się efektem slow motion. Dzięki oglądaniu produktów w zwolnionym tempie będziemy mieć dodatkową okazję do skupienia się na aspektach wizualnych i estetycznych. Instagramowy kanał Lidla obserwuje już ponad 150 tysięcy osób i to właśnie z jego pomocą sieć będzie promowała produkty marek własnych.

Kampanię można śledzić na Instagramowym kanale @lidlpolska, gdzie codziennie będą pojawiały się nowe Instastories przedstawiające poszczególne produkty. Kolejnym elementem kampanii będą działania prowadzone w serwisie Facebook. Za pomysł kreatywny, kreację, produkcję contentu oraz planowanie i zakup mediów na platformach społecznościowych odpowiada agencja VMLY&R Poland. Za produkcję video contentu odpowiada dom produkcyjny Joho.