W 2016 r. Enterprise Investors kupił Noriel od założycieli oraz inwestora finansowego. Kwota transakcji nie została podana do wiadomości publicznej. W momencie inwestycji EI sieć Noriel liczyła 47 sklepów. Chcąc przyspieszyć jej rozwój fundusz zapewnił spółce 2 miliony EUR dodatkowego finansowania.

Dziś Noriel to czołowa marka na rumuńskim rynku produktów dla dzieci. Spółka jest siecią handlową funkcjonującą w modelu omnichannel. W jej skład wchodzi m.in. 88 sklepów, zlokalizowanych na terenie całego kraju. Można w nich znaleźć najszerszy w Rumunii asortyment zabawek, gier i innych artykułów dziecięcych. Dynamicznie rozwijający się sklep internetowy spółki oferuje klientom jeszcze szerszą gamę produktów. Dzięki dużej efektywności obsługi zamówień, e-commerce jest również idealną platformą do ekspansji na nowe rynki, czego przykładem jest niedawne rozpoczęcie sprzedaży w Bułgarii. W 2022 r. sieć ma osiągnąć rekordowe przychody w wysokości 312 mln RON.

Enterprise Investors jest jedną z największych firm private equity w Europie Środkowo-Wschodniej. Działa od 1990 r. i utworzyła dziewięć funduszy o łącznym kapitale przekraczającym 2,5 mld EUR. Fundusze te zainwestowały 2,2 mld EUR w 151 spółek działające w różnych sektorach gospodarki. Fundusze te zakończyły inwestycje w 136 spółkach, uzyskując przychody brutto w wysokości 4,2 mld EUR. Noriel był siódmą inwestycję EI w Rumunii. Firma pozostaje aktywna na rynku rumuńskim, gdzie poszukuje atrakcyjnych celów inwestycyjnych w większości sektorów krajowej gospodarki.