Według szwedzkiego serwisu Breakit, nowy projekt jest określany jako P12, a pracuje nad nim około 100 osób. Uruchomienie platformy ma kosztować detalistę 50 milionów euro i planowane jest na połowę kwietnia, ale nie jest to jeszcze przesądzone.

Grupa H&M nie odniosła się do tych spekulacji, ale rynkowi eksperci uważają za oczywiste, że sieć  będzie musiała znaleźć sposób na przyciągnięcie konsumentów online. W minionym kwartale firma musiała zmagać się z gwałtownym spadkiem obrotów, ponieważ sklepy stacjonarne nie przyciągają już takiej samej liczby klientów, jak kiedyś. H&M nie zdążyło jeszcze zrekompensować spadku obrotów sprzedażą w sieci.