• Udostępnij
• drukuj prześlij dalej komentarze (0)

Szwedzka sieć H&M w drugim kwartale tego roku nie odnotowała wzrostu sprzedaży, kolejny kwartał z rzędu. Drugi największy na świecie detalista modowy stara się pozyskać klientów, ale traci przewagę nad konkurentem Inditex – pisze agencja Reuters. Inwestorzy nie są pewni, czy firma ma realistyczny plan nadążenia za szybkimi zmianami na rynku, związanymi z digitalizacją branży detalicznej.

Zyski H&M zmniejszyły się w ciągu ostatnich kilku lat, ponieważ coraz mniej kupujących odwiedza modowe sklepy tej marki, które przynoszą znaczną część przychodów spółce.

H&M podało, że sprzedaż w drugim kwartale 2018 r. (w okresie 1 marca do 31 maja), liczona w walucie lokalnej nie uległa zmianie w porównaniu z analogicznym okresem rok temu. Jest to drugi kwartał bez wzrostu i wynik poniżej oczekiwań analityków ankietowanych przez Reuters, którzy spodziewali się wzrostu o 0,5 proc. Sprzedaż netto (bez VAT), wzrosła o 1 procent do 52,0 miliarda koron (4,4 miliarda funtów), poniżej oczekiwań analityków, na poziomie 3 procent.

Natomiast największy rywal H&M, firma Inditex (właściciel marki Zara), w kwartale od lutego do kwietnia 2018 r. odnotował wzrost sprzedaży w walucie lokalnej o 7 procent.

H&M w 2017 r. zapoczątkował rewizję miksu sklepów i marek wchodzących w skład sieci. Spółka zapowiada większą liczbę zamknięć sklepów H&M i szybszą ekspansją nowszych marek. Pracuje również nad nową koncepcją sklepu pod marką H&M.

Przypomnijmy, w pierwszym kwartale 2018 r. zysk operacyjny H&M spadł o 62 proc. Z kolei w IV kwartale 2017 r. firma zanotowała rekordowy spadek sprzedaży. Szwedzka marka przegrywa z konkurencją – Zarą i ASOS-em, które usprawniły łańcuch dostaw.

Analitycy uważają, że H&M ma problem z marką, która nie jest najtańsza i nie jest najlepszej jakości.