Odzież jak usługa - to model Singular Society, fot. za singular-society.com

• Udostępnij
• drukuj prześlij dalej komentarze (0)

H&M Group wprowadza nową markę detaliczną: Singular Society. Nowy brand ma szczególny model biznesowy: klienci płacą składkę członkowską, która uprawnia ich do kilku zakupów miesięcznie. Media określiły projekt jako "Netflix rynku odzieżowego".

„Pracujemy jak Netflix czy Spotify” - ogłaszają na swojej stronie założyciele Singular Society. Nowy koncept, zapoczątkowany przez niewielki zespół specjalistów z branży handlu detalicznego i finansowany przez H&M Group, jest rzeczywiście rewolucyjnym modelem: produkty są oferowane jako usługa.

Oznacza to, że trzeba się zapisać, aby coś kupić. Za stałą miesięczną lub roczną opłatę można zamówić określoną liczbę pozycji. Na przykład podstawowa subskrypcja kosztuje 114 euro rocznie i daje prawo do zakupu pięciu pozycji miesięcznie. W Sztokholmie jest już flagowy sklep, a sklep internetowy jest poświęcony zrównoważonym, a jednocześnie luksusowym prezentom bożonarodzeniowym, takim jak kaszmirowe koce, świece zapachowe i odzież domowa.

Co uderzające, założyciele nie celują w zakupoholików, ale w świadomych konsumentów. Chcą, aby kleinci kupowali mniej, ale lepiej. Singular Society uważa, że ​​może to osiągnąć, czerpiąc dochody nie z liczby transakcji, ale z stałych składek członkowskich.

Zapewnia również, że typowe obliczanie marży nie jest już konieczne i że towary mogą być po prostu oferowane po cenach produkcyjnych. To ostatnie jest jednak trudne do zweryfikowania, biorąc pod uwagę, że na stronie nigdzie nie ma cen. Niezależnie od tego, dla każdego artykułu klienci mogą zobaczyć obszerne informacje o pochodzeniu, producentach i materiałach, z których pochodzą.

Na razie potencjalni klienci mogą umieścić się na liście oczekujących na subskrypcję. Marka właśnie miała „miękką premierę”, ale chce szybko zaistnieć. Stopniowo Singular Society chce również rozszerzać działalność na nowe kategorie produktów, ale zawsze z „ponadczasowym wzornictwem, odpowiedzialną produkcją i jakością, która wytrzymuje próbę czasu”.