Reklama pojawiła się w poczytnym szwedzkim czasopiśmie dla kobiet „Amelia”. Mechanika jej działania zbliżona jest do testu ciążowego, który pod wpływem zawartych w moczu hormonów występujących u ciężarnych pań zmienia kolor. Tak samo działa reklama, z tym że zamiast zmiany zabarwienia, na kartce wyłania się informacja o rabacie na zakup łóżeczka dziecięcego. Reklamę przygotowała agencja Åkestam Holst we współpracy z firmą Mercene Labs.