Finesse nie ma jeszcze całej kolekcji: młoda firma sprzedawała artykuły tylko za pośrednictwem kilku partnerów, których klienci mogli głosować na projekty i zamawiać limitowane edycje w przedsprzedaży.

Finesse nie wierzy już w stałe kolekcje projektantów. Start-up chce tworzyć unikatowe kolekcje, wyłącznie w oparciu o analizę danych konsumenckich. Dyrektor generalny start-upu, Ramin Ahmari, patrzy na modę „w taki sam sposób, w jaki ekonomista lub inwestor patrzy na akcje”.

Ahmari twierdzi, że giełda jest znacznie bardziej nieprzewidywalna niż branża modowa. Finesse jako pierwszy zastosował w branży narzędzia technologiczne, takie jak analiza języka naturalnego i deep learning. Dostępnych jest wiele informacji: od tego, co noszą influencerzy, po codzienne posty na TikToku. Ahmari uważa, że dzięki sztucznej inteligencji może przewidywać trendy jeszcze zanim staną się masowe. Jak to działa?

Po zauważeniu trendu algorytmy przejmują proces projektowania - w razie potrzeby wspomagane są przez „prawdziwych” ludzi. Wszystkie projekty będą neutralne pod względem płci.